家电网－HEA.CN报道：从代工生产，到自主品牌登上世界舞台，中国企业的全球化征程背后，折射出中国制造业“向上而生”的磅礴力量。下半年以来，康佳在海外市场取得显著成效，由“量变”走向“质变”，迈入全球化战略布局的新阶段。

导语：在逆全球化的不确定性中锚定中国企业的未来。



2001年12月11日，经过长达十五年的艰难磋商，中国正式加入世界贸易组织（WTO），主动成为国际经济大循环中的一员。至此，中国经济驶入发展“高速通道”。  


“入世”的21年里，我们见证了中国经济高速腾飞的“黄金时代”，各国在相互合作中实现互利共赢，为世界经济增长注入了强劲动力。一栋栋高楼拔地而起，一批又一批企业成为时代浪潮上奔涌的浪花，扛起了中国制造“出海”的大旗。


国内国际双循环驱动，中国“智造”抢占全球高端市场


“机遇往往与挑战并存。”


尽管当前国际局势充满挑战，但经济全球化仍然是世界发展的必然趋势。在国内国际双循环战略引领下，越来越多的新能源、智能制造企业跨出国门，借助完备的供应链体系与核心技术优势，进一步拓宽企业全球化道路，让品牌出海步伐愈发稳健从容。


对于家电领域来说也是如此。一方面，我国传统家电市场从增量逐渐转为存量，行业内卷加剧。另一方面，同质化竞争也倒逼家电向品质化、差异化升级，厂商自主研制能力得到大幅提升。放眼当今世界，中国家电企业抢占诸多海外市场份额，重塑了全球家电行业新格局，已由“追赶者”成为名副其实的“领跑者”。




11月26日，首趟康佳家电出口专列（长安号）从西安国际港务区始发开往欧洲，多个满载着洗衣机、冰箱等家用电器的集装箱在经过10-12天的短暂旅途后，送到欧洲消费者的手中。


在共建“一带一路”倡议的大背景下，“钢铁驼队”不仅为全球国际物流开辟了一条便捷高效的新通道，同时也加快了中国企业与沿线65个国家与地区之间的经贸往来。


无独有偶，11月28日，康佳集团多媒体海外营销事业部实现了日本市场首单康佳品牌彩电订单成功出货，也为后续康佳差异化产品抢占日韩高端市场打下坚实基础。




值得一提的是，本次康佳继续深耕欧洲、日本市场是在原有全球化布局的基础上再度加码。近年来，康佳先后与埃及电器HOHO、非洲最大电商Jumia、东南亚电商巨头Shopee等企业达成深度战略合作，不断深化其在中东、东南亚、非洲、北美等地区的品牌影响力。进一步拓宽康佳品牌的广度与深度，在全球范围内实现了横向地区与纵向产品上的多维拓展。


厚积薄发，康佳全球化布局再“提质”


如果说，在过去20年时间里，中国企业“出海”靠的是物美价廉的生产体系。如今，中国企业借助埋头创新与精细化本土运营等方式，在全球化市场中实现了质的突破。


由于我国洗碗机起步较晚，技术积累相对薄弱，全球洗碗机市场也基本上被德系、日系、美系品牌占领。奥维云网（AVC）数据显示：2022年1月-11月，西门子电器在中国线下洗碗机销售渠道中共占有42.9%的市场份额，牢牢占据行业主导地位。


以上文提到的陕西康佳产业园为例，在完成集成水槽洗碗机、集成灶洗碗一体机的首版样机研制后，康佳也拿到了来自德国的首单5万台洗碗机订单。




首批洗碗机订单的背后，既代表着德国市场对康佳品牌价值的认同，也展示了其在家电领域先进的研制能力与深耕新兴品类的强大创新动能。


不仅如此，在彩电领域，康佳则是深入家电王国的“腹地”，抢占日本高端消费市场。


一般来讲，日本彩电业在全球范围内享誉已久，本土消费者更倾向于购买本国品牌，再加之市场准入门槛高，产品竞争激烈等种种原因，海外企业屡屡碰壁，难以打进当地市场。据日本调查公司BCN Ranking数据显示，2021年，仅东芝、夏普、索尼、松下四家本土品牌就占据了近8成的市场份额。


不过这一趋势在2022年迎来转变，据了解，本次康佳出口日本的彩电主要以高端电视为主，短短数月内便与日本销售企业达成战略合作，凭借过硬的产品性能突围而出，成功取得首批康佳品牌彩电订单。未来还将上市移动精灵、高端OLED 812系列、4K电视等旗舰版产品。


结语：

从代工生产，到自主品牌登上世界舞台，中国企业的全球化征程背后，折射出中国制造业“向上而生”的磅礴力量。下半年以来，康佳在海外市场取得显著成效，由“量变”走向“质变”，迈入全球化战略布局的新阶段。

(家电网? HEA.CN)